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国产玩具缘何火不起来 理念落后桎梏发展 |
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作者： 游 客 日期：2007-09-18 01:16:32 来源： 江 湖 中国消费网 - 国产玩具缘何火不起来 理念落后桎梏发展网站首页 |今日消费 |维权新闻 |消报要闻 |身边黑幕 |质量检测 |财经市场 |社会综合 |消费者论坛科学教育 |旅游环境 |法律法规 |工商消协 |物价风标 |打假识伪 |名企名品 |健康养生 |放言3·15域外传真 |文化娱乐 |时尚看台 |鉴宝集藏 |在线投诉 |消费调查 |汽车频道 |家电频道 |３１５商城房产频道 |I T 频道 |食品频道 |商标频道 |四川频道 |山东频道 |福建频道 | 江西频道 |当前位置： 网站首页 → 消报要闻 国产玩具缘何火不起来 理念落后桎梏发展 文章来源：中国消费者报 作者：任震宇 发布日期：2007-06-22 09:23 一边是价格数百元一个的变形金刚、上千元一套的芭比娃娃等国外玩具，一边是几十元一个的毛绒玩具、机器人等国产玩具，同一个市场上，不同的玩具有着不同的“礼遇”。当国外品牌玩具在我国市场越来越多时，大多数国产玩具正面临价格低、受冷落的尴尬。国产玩具与国外品牌玩具相比有何差距？国产玩具未来之路该如何走？带着这些问题，记者近日就此进行了采访。
国外品牌玩具价格高受热捧 在6月10日结束的北京首届怀旧玩具展上记者看到，参展的各类玩具堪称琳琅满目，从土色土香的我国传统手工脸谱、泥人，到历史悠久的九连环、华容道；从女孩子钟爱的洋娃娃、毛绒熊，到男孩子喜欢的铁皮手枪、铁皮飞机、铁皮汽车；从小小的塑料兵人，到巨大的飞机模型……值得注意的是，在展出的玩具中，数量最多也最吸引人的，是各种动漫衍生类玩具，如变形金刚、特种部队人偶、七龙珠人偶、《太空堡垒》的VF-1变形战斗机，这些往往是国外知名品牌玩具。 国外知名品牌玩具收藏品的价格贵得惊人。如变形金刚“擎天柱”的模型，20年前的卖价为百元左右一个，现在二手的GE版（指我国1987年前后上市的第一代孩之宝变形金刚玩具）擎天柱，一般单价能卖到2000元左右；一套6个的组合机器人“大力神”，现在能卖2600元左右；“巨无霸福特”由于发行数量少，如今能卖7000元左右一个，如果是未拆封的，甚至可以卖到上万元。 事实上，不仅是收藏，市场上销售的国外知名品牌玩具同样价格不菲。在北京鼓楼地区的一个玩具店，记者看到，今年为配合《变形金刚》真人版电影上市的孩之宝公司的变形金刚玩具，价格普遍卖到二三百元一个。动画片《太空堡垒》中VF-1变形战斗机的模型玩具，每个的价格超过600元。与之形成对比的是，记者在市场上看到，国产的一些机器人、飞机等玩具价格便宜，一般为几十元。 理念落后成国产玩具发展桎梏 “国产玩具大多缺乏创意，这是导致其价格低的一个重要原因。”玩具玩家黎悦说。黎悦是一位玩具爱好者，已经工作多年，依然喜欢不时去鼓楼附近寻找自己喜欢的玩具来收藏，尤其喜爱变形金刚等机器人模型玩具。 “我曾在天意市场看到一个国产的电动机器人玩具，方头方脑的，块头很大，装上电池能走路，价格大概不到100元。我觉得它和我小时候玩过的机器人玩具没什么区别，只是将发条动力改成了电动的，块头大了一点而已。一个变形金刚玩具，个头没有那个机器人玩具一半大，价格却卖到几百元，这是因为它会给你带来很多创新的感觉，如所有的关节可以自由弯曲扭动，可以让模型摆出不同姿势，还可以让机器人变形成一辆汽车或者飞机。” “还有一点很重要，有些国外的玩具，如变形金刚、VF-1变形战斗机等，都有一种机械美感，这不管是对成年男人还是小男孩，都有天然的吸引力。国产的一些类似玩具，在这方面比较欠缺，时常给人以呆傻、幼稚的感觉。”黎悦说。 “除了设计上的缺憾，国产玩具的另一个缺点是理念上的，即将玩具看做只属于儿童的，这也限制了国产玩具的发展。”黎悦认为，国内玩具生产厂家大多数只生产儿童玩具，在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，有的公司还专门生产成人玩具。中国玩具产业研究小组公布的“2006年中国玩具行业研究咨询报告”中称，“中国社会调查事务所的一项调查表明，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具”。 出生于上个世纪70年代中期的朱明，迄今已经收藏了七八十个变形金刚玩具。“也想收藏一些国产玩具，但难以找到有吸引力的产品。”朱明对记者说。记者了解到，事实上，像朱明这样爱好收藏、购买玩具的成年人不在少数。一家动漫玩具商店的老板告诉记者，“来买玩具的有不少成年人，他们有的是给孩子买，有的是给自己买。” 北京市玩具协会副会长王振荣接受记者采访时坦言，国产玩具厂家大多没有把成人当做真正的销售对象，即便有一些适合成人的玩具，也基本没有进行深入的市场推广。 由于理念落后、品牌缺乏，国产玩具难以与国际品牌竞争。中国玩具产业研究小组于今年1月完成的一份报告显示，虽然全球75%的玩具在中国生产，但与国内玩具消费急剧增加的市场背景相比，由于缺乏品牌支持，国内玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主，很多玩具都以贴牌加工的形式进入国际市场。 国产玩具要提升自身文化魅力 记者在采访中了解到，对国外品牌玩具来说，除了本身设计的优势外，与玩具相关的文化推广更是其畅销不衰的动力。以变形金刚玩具为例，根据其爱好者们成立的“变形金刚中国联盟”网站提供的资料，变形金刚玩具的出现要早于那部著名的《变形金刚》动画片，当时卖得并不好。孩之宝公司为了推销这些玩具，专门拍摄了动画片作为“广告宣传片”，没想到一炮走红，不但成为影响力较大的动画片，还衍生出完整的变形金刚玩具文化，其系列玩具随后风靡全球。 其他的一些动漫玩具的风靡史大都如此。在《太空堡垒》、《星球大战》等动漫电影推出后，玩具公司随之推出了各类“手办”（动漫模型人偶）玩具和机器人模型，销售大获成功。 “动画片中人物的性格设定，迎合了人们对勇敢、正义等品质的追求。如果不是小时侯看过动画片，我不会成为一个变形金刚玩具爱好者。这种玩具背后的文化是完整的，以前有动画片、漫画，现在又有网络论坛、游戏，马上又要出真人版电影，这构建起了一个庞大的文化体系，给人一种真实感，赋予玩具灵魂的魅力。”朱明说。 “相对来说，我国的玩具往往没有类似的相关文化支撑。”黎悦向记者表示了自己的看法，“有文化感和历史感的玩具，从某种意义上说，我们会觉得它是活的。国产玩具要想有竞争力，就也要和动漫等文化产品结合，必须在文化拓展方面做文章。” “必须承认，现代的宣传方式和文化塑造对玩具推广的作用是很大的。国产玩具要想在市场得到进一步推广，必须加大宣传力度，改变宣传方式，提升玩具的文化魅力，让人们对它们产生感情。”北京市玩具协会副会长王振荣说。 （编辑：盛秀华） 相关新闻>>发表评论发表评论前，请您注意：1.欢迎您慎重考虑后发表评论；2.商业广告和恶意攻击将可能被屏蔽IP地址；3.尊重网上道德，遵守中华人民共和国的各项有关法律法规；4.承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任；5.中国消费网新闻留言板管理人员有权保留或删除您的评论的任何内容；6.您在中国消费网留言板发表的作品，中国消费网有权在网站内转载或引用；7.参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款。共条评论全部评论注册会员匿名发表 协作网站 北京市消费者协会 上海市消费者委员会 浙江省消费者协会 山东省消费者协会 海南省消费者委员会 吉林省消费者协会 安徽省消费者协会 云南省消费者协会 内蒙古自治区消费者协会 新疆自治区消费者协会 辽宁省消费者协会 河北省消费者协会 贵州省消费者协会 甘肃省消费者协会 黑龙江省消费者协会 江西省消费者协会 天津市消费者协会 重庆市消费者委员会 江苏省消费者协会 四川省保护消费者权益委员会 金华市消费者协会 绍兴市消费者协会 西安市消费者协会 合作媒体 中国质量新闻网 搜狐网 新浪网 中国产业经济信息网 人民网 铁路网 北京消协网 百姓生活网 正品科技 东北消费网 财富时报 中国江西新闻网 搜房新房网 网站介绍 | 网站地图 | 版权声明 | 联系我们 | 网站广告刊例 | 数字报纸刊例中国消费网电话： 010-68985744 68987188 地 址：北京市海淀区阜成路北三街8号 邮 编：100037Copyright ©2001-2006 中国消费者报社 中国消费网 版权所有经营许可证编号: 京ICP证30762号中文域名（中国消费网.中国，中国消费网.cn）、和CN域名（315ccn.cn）、通用网址：中国消费网 |
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